Evden Eve Nakliyat

En Çok Para Kazandıran 20 Meslek

Mr. Robot’tan 10 Efsane Sahne

90’lı Yılların En Popüler 7 Oyunu

Milli Takımların Sloganları

Deep Learning tabanlı SEO ile geleceğe bağlanmak

Girişimler 11 Kasım 2015
85 Görüntülenme

Konuk yazarımız R. Deniz Yörük, dijital pazarlama ajansı Netvent‘te SEO Danışmanı olarak görev yapıyor.

Sadece hayal edin: Google bir web sitesinin bundan sonraki atacağı adımı kestirebilseydi?

2015 yılının sonlarına doğru geldiğimiz günlerde, 2016 yılı ve sonrası için SEO dünyasını çok heyecanlı bir sürecin beklediğini belirtmek isterim. Bir çok şirket ve profesyonel henüz ‘Büyük Veri‘ terimine yeni alışıyorken, Deep Learning yani ‘Derin Öğrenme‘yi ilk kez duymaları garip karşılanmamalı.

Deep Learning, büyük miktarlarda etiketlenmemiş eğitim verilerinden özellik saptama yapabilen sistemler oluşturmak için, çok seviyeli “derin” sinir ağlarının kullanılmasıdır. Derin öğrenme, özellikle son 15 sene içerisinde dünyanın önde gelen arama motorlarının gündemi olmuştur ve popüleritesini korumaya devam etmektedir. Google ve Baidu’nun öncü olduğu Facebook ve Microsoft’un ise arkalarından nispeten takip ettikleri derin öğrenme yatırımları, 2015 yılı içerisinde de artış göstererek devam etmiştir.

Derin öğrenmenin yapay zeka ile birebir ilişkili olduğunu ve yapay zekayı nerelere getireceğini biliyoruz. Rand Fishkin’in kendi yazısında da bahsettiği gibi yapay zeka, bilişim firmaları tarafından daha çok müşteriye ulaşmak için kullanılmalı ve kullanılıyor. IBM’in geliştirdiği sistem olan Watson Analytics üzerinden ücretsiz olarak deneme hesabı açıp IBM’in bu konuda neler sunduğunu incelemek de mümkün.

Google ve ‘Deep Learning’

Google ise görüntülerin, videoların, seslerin ve dil yapısının daha anlaşılabilir, tanımlanabilir olması için 2000 yılından itibaren oldukça yoğun çalışmalar yürütüyor. Bu yaptıkları çalışmaları satın alımlar ile destekleyip (DeepMind, ImageNet vs yapay zeka şirketleri) derin öğrenmeyi yapay zekaya entegre fırsatı bulmuştur. Google Images, Google Translate, Youtube otomatik altyazı, insansız araçlar vb…

Google’ın yanısıra geçtiğimiz dönemde Facebook da bir videonun içeriğinin ne ile ilgili olduğunu yüksek bir oranda tanımlayabildiğini duyurdu. Buna göre video eğer şiddet içeriyorsa +18, videoda eğer bir kedi var ise kedinin ne yaptığı ile alakalı tanım koyabiliyordu.

Peki bütün bu gelişmelerin SEO dünyası ile alakası nedir? diye bir soru aklınıza gelebilir. Yazımın başında sorduğum soruyu hatırlıyorsunuz değil mi; Sadece hayal edin: Google bir web sitesinin bundan sonraki atacağı adımı kestirebilseydi? Hatta ve hatta bir adım daha atalım, kullanıcıların ne yapacağını öngörebilseydi?

Çok değil 3 hafta önce Google yetkilileri SearchEngineLand’e Penguen algoritmasının bundan sonra ‘anlık’ olacağını belirttiler.

Sevgili okurlar, anlık olarak algoritma güncellemesinin manası, Google yapay zekasının neyin doğru veyahut neyin yanlış olacağına kendisinin karar vereceği anlamına gelmektedir. Google yetkililerinin algoritmayı oluşturduktan sonra ‘’Start’’ tuşuna basması ve bütün Google veritabanının güncellenmesi bundan önceki süreçlerde 3-4 ayı bulmaktaydı. Bu denli büyük bir verinin anlık olarak güncellenmesi Google mühendislerinin yapay zekayı ne derece ileri götürdüğünün bir kanıtıdır.

Yukarıda görselini eklediğim Google patentinin adı ‘Detection and Analysis of Backlink Activity‘. Bu patent güncel halinden ziyade bu sistemin temelini oluşturmaktadır. Bu sistemden anlayacağımız durum ise, bir web sitesinin herhangi bir içeriğinin Google’daki ilk indekslenme sıralaması ile bundan sonraki sıralamalarının değişkenlik göstermesinin nedenleridir. Buna göre Google makineleri ilk aşamada belli kriterlere göre analiz edip değer verirken, bundan sonraki süreçlerde ise derinlemesine analiz edip buna göre değerini güncellemektedir.

Sağda gördüğünüz görsel de aynı şekilde ‘backlink’ algoritmasının patentinden alınmıştır. Herhangi bir web sitesine gelen backlink ilk önce Google ağına gider. Buradaki havuz içerisinde kategorilendirilir. Algoritma yazılımları ile değer verildikten sonra da web sitesine değer aktarılır.

Bütün bunların ışığında sadece ‘backlink’ algoritmasının (Penguen) anlık olarak güncellenmesinin ne kadar ileri düzey bir yapay zeka ürünü olduğunu anlayabiliriz. Penguen algoritmasının anlık olarak işlemesi demek ön tanım aşaması ve analiz aşamasının pasifleştirilip, makinelerin değerleri kendisinin ilk aşamada vermesi demektir. Tanımlamayı herhangi bir kategorizasyon sürecine ihtiyaç olmadan direkt olarak yapabilmek!

Penguen algoritmasının anlık olarak güncellenmesinden çok daha önemli olan aslında içeriklerin de anlık olarak analizi ve sonuçlara yansıtılmasıdır (Panda). Penguen algoritması ile elde edilecek tecrübe tahmin ediyorum ki çok daha fazla efor ile Panda için geliştirilecek ve duyurulacaktır. Anlık olarak indekslenen içerikleri hayal edebiliyor musunuz? Evet, webin anlık olarak Google’da var olmasından bahsediyorum.

Herhangi bir SEO profesyonelinin bu gelişmeler karşısında heyecan duymaması yanlış alanda olduğunu göstermektedir. Yol yakınken yeni bir meslek tavsiye ederim ☺

Anlık Penguen ve Panda güncellemelerinin neticesinde elde edilen en büyük başarı istenmeyen içerikleri (spam) öldürmek olacaktır muhakkak. Bir web sitesinin istenmeyen bir içerik girip girmediği, istenmeyen bir backlink elde edip etmediği anlık olarak tespit edilip, anlık olarak tanımlandırılıp cezai işleme tabii tutulacaktır.

Dilerseniz biraz da Nathan Sikes’ın yazısından alıntılar yapalım.

Daha İyi Cihaz Entegrasyonu: Google’ın 21 Nisan’da yayınladığı mobil uyumluluk güncellemesi mobil cihazlarla ilgili daha iyi sonuç sunabilmek için ilk adımdı. Facebook Oculus, Microsoft Hololens gibi sanal gerçeklik sunan cihazlarla ilgili daha akıllı bir arama motoruna ihtiyaç duyacağımız gibi bir gerçek var. Kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgiye ilişkin arama sonuçlarını tasnifleyebilen ve hangi websitelerinin hangi cihazlara sunulması gerektiğini bilebilen bir arama motoru.

Saklanacak Yerimiz Olmayacak: Yapay zeka ile birlikte arama motorlarının daha zeki olacağı su götürmez bir gerçek. Bu yeni dönem ile birlikte yeni jenerasyon “Super Cookie”lerle de daha içli dışlı olacağız (Kullanıcı hakkında çok daha fazla bilgi aktaran bu süper çerezler AT&T, Verizon ve Facebook tarafından kullanılıyor. Bu çerezler kimlik doğrulaması, reklamlara karşı gösterilen reaksiyonlar ve sonrasını da içeriyor).

Bu nedenle çevrimiçi olarak saklı kalmak da daha zor bir hale gelecek. Yani arama motorları bizim kim olduğumuzu neler yaptığımızı ve neler yapacağımızı da anlayabilecek bir kapasiteye ulaşabilecek. Düşünün ki monoton hayatınızı baz alarak yarın sizin Starbucks’a gidip kahve içeceğinizi önerip, sizlere yol tarifi ve hava durumunu ilettiğini. ☺

Görsel içerikler çok daha fazla önem kazanacak: Günümüz jenerasyonu, bir önceki jenerasyona göre reklamlar konusunda keskin bir şekilde günümüz reklamlarını görmezden geliyorlar. Simply Measured’ın araştırmasına göre marka gönderilerinin %62’si ile Facebook fotoğraflarının almış olduğu etkileşim oranlarının %77’sinin sadece yazılı paylaşımlara göre daha fazla etkileşim aldığını gösteriyor. Daha da derine gitmek gerekirse Hubspot’un araştırmasına göre görsel içeriklerin kullanıldığı gönderilerin %94 daha fazla görüntülendiği ve %37 daha fazla etkileşim aldığını gösteriyor.

Bundan 15 sene önce Altavista ve Yahoo dışında bir arama motoru hayal edebiliyor muyduk? Veyahut 10 sene önce bir Facebook? Facebook çıktından sonra bir Twitter? Tesla’nın araç güvenliği testlerinde 5 üzerinden 5.4 almasını hayal edemezdik muhtemelen. Veya Google, Tesla, Apple gibi firmaların insansız araçlarının yüzbinlerce kilometrede sadece 2-3 ufak kaza yapmalarını…

İşte bunlar hep Amerika’nın oyunu demek isterdim bütün samimiyetimle. 😀 Lakin bunlar ne yazık ki bir oyun değil. Bunlar bilginin ulaştırdığı anın gerçekleri.

Kemerlerinizi sıkı bağlayın, geleceğe bağlanıyoruz.

Görsel Kaynak: Shutterstock

Yorumlar

Henüz hiç yorum yapılmamış.

Bunlar da var!
Kaleciden Kendi Kalesine Harika Gol [Video]

Kaleciden Kendi Kalesine Harika Gol [Video]

26 Aralık 2015
98 Görüntülenme
WordPress Semantik Haber Teması v4

WordPress Semantik Haber Teması v4

11 Mayıs 2016
1.201 Görüntülenme
LG G5 almak için 7 neden!

LG G5 almak için 7 neden!

11 Mart 2016
101 Görüntülenme