Apple, Sessiz Sedasız Bir Alan Adına 1.5 Milyon Dolar Ödedi

Wix, 16 yıllık tasarım portalı DeviantArt’ı satın aldı!

Akvaryumdaki köpek balığı eşeysiz üredi

Gboard, Türkçe için sesli yazma özelliğini kullanıma sundu

Pazarlamacılar feminizmi yeniden keşfediyor

Teknoloji Haberleri 25 Haziran 2015
155 Görüntülenme

Cannes Lions’ta öne çıkan temalarından biri de cinsiyet eşitsizliği. Bu yıl LeanIn.Org ile işbirliği içinde ilk kez verilen ve cinsiyet eşitsizliği sorununu adresleyen işleri ödüllendiren Glass Lion kategorisinin ekleyen Festival’de bu ödülü alan iki iş #LikeAGirl (KızGibi) ve This Girl Can oldu. Ödülü alan kampanyaların ortak özelliği, neredeyse bütün kadınların küçük yaşlarından itibaren karşılaştıkları ön yargı ve toplumsal damgaları sorunsallaştırmaları.

“Look at your agency/holding co/creative dept/our industry & ask yourself: Wld I award us a #glasslion?” http://t.co/4WZBCRAP8g #canneslions

— Cindy Gallop (@cindygallop) June 24, 2015

Görünen o ki endüstri “Bir gün fark ettim ki 11 yıldır bu şirkette çalışıyorum ve bütün kariyerimi erkeklere pazarlayarak geçirmişim” diyen Diageo’nun Küresel İçerik Üretim Direktörü Rosalind Healy‘nin uyanışına benzer bir uyanışı yaşıyor. Bunda önemli bir etken 12,5 trilyon dolar gibi büyük bir sayı. Cannes Lions’ta Marketing to Women in the Fourth Wave of Feminism başlıklı sunumuna bu sayıyla başlayan Trailer Park Group Strateji Başkanı D’nae Kingsley, dünya çapında bütün kadınların toplam kazançlarının yaklaşık değerini veriyordu.

Bu verilere göre 2018 yılında kadınların küresel toplam geliri 18,5 trilyona ve satın alma gücünün 40 trilyona çıkması bekleniyor. Farkındalıkla kadınlara dönen pazarlamacıların yaptıkları güncel araştırmalara göre kadınların yüzde 91’i markaların kendilerini hedeflemediklerini düşünüyor.

Kadınların sıklıkla temsil edildikleri klişelerin dışında, film ve TV’de güçlü karakterler görmek istediklerini söyleyen Kingsley, 1200 kadının katılımıyla yaptıkları araştırmada, kadınların güçlü kadınları temsil eden karakterlerin “Zeki, zor, iradeli, güzel ve kendinden emin” olduğunu düşündüklerini bulduklarını belirtiyor. Buna karşın kadınlar  “merhamet ve bağımsızlık” özelliklerinin yeterince temsil edilmediğini düşünüyorlar. Günün sonunda pazarlamada kadınları hedeflemek de, herkes gibi kendilerini tanımlayan değerleri pazarlamayla ilgili.

Cannes Lions 2015’ten aktarmaya devam ettiğimiz tüm haberlere Arçelik’le Cannes Lions adresinden ulaşabilirsiniz.

Yorumlar

Henüz hiç yorum yapılmamış.

Bunlar da var!
LG G4’ü herkesten önce denemek ister misiniz?

LG G4’ü herkesten önce denemek ister misiniz?

14 Nisan 2015
120 Görüntülenme
Geçmişten Günümüze Microsoft Windows

Geçmişten Günümüze Microsoft Windows

29 Kasım 2016
181 Görüntülenme
Çamaşır Makinesine Ağırlık Atılınca [Video]

Çamaşır Makinesine Ağırlık Atılınca [Video]

8 Ocak 2016
153 Görüntülenme
Oha Diyorum Usulü WAFFLE Yaptık

Oha Diyorum Usulü WAFFLE Yaptık

6 Nisan 2016
182 Görüntülenme